据中国堂网消息，Tik Tok单次带货直播交易额高达1.5亿元。随着2022年带货直播的发展如火如荼，政府对带货直播的政策监管也越来越严格。各地政府也在不断出台区域性直播扶持政策，帮助当地特色企业借助直播完成新零售数字化管理运营转型。以下是对直播行业现状的分析。

中国在线直播用户数量在2019年达到5亿，2021年达到6.35亿。《2022-2027年中国网络视频直播平台行业市场需求及投资咨询报告》预测，2022年中国网络直播用户规模将达到6.6亿。在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局和垂直应用的发展，直播行业将迎来更加多元化的应用场景，潜在用户有望被进一步挖掘。直播发货是电子商务和直播融合的产物，是主播和商家基于直播技术的营销行为。在新冠肺炎的影响下，营销环境和消费环境发生了变化，商品直播的规模呈现爆发式增长。从三大市场情况可以了解直播行业的现状。

1.年轻用户成为直播商品的消费主力，500元以下的商品最为畅销。

在有网购能力的用户中，18-22岁的用户有62人，其次是23-30岁的用户有46人，占调查总人数的80%。年轻人对新鲜事物接受度高，乐于观看网络直播并进行购买，成为直播消费主力。此外，在消费金额方面，问卷调查显示，86.67%的用户通过直播拿货，平均每次消费金额在500元以下。

2.电子商务MCN机构快速成长，助推直播商品产业化发展。

多频道网络起源于美国视频网站平台YouTube，其产品形态为多频道网络。它是一个能够连接不同渠道、类型和形式的内容，帮助内容创作者提供商业变现的组织。国内的MCN是一个聚合网络名人的机构。它在包装e红的基础上提供推广、营销等服务，与网络名人、平台进行分成合作，从广告费、粉丝消费中获取收益。随着直播行业的发展，在MCN机构低准入门槛和大规模聚集效应的带动下，在政策和各方资本的支持下，2017年以来，MCN机构数量快速增长，推动了直播商品向专业化发展。截至2020年3月，淘宝直播拥有超过1000家MCN机构；截至2020年6月，Tik Tok有超过400家电子商务MCN组织。专业的MCN机构在聚合资源、优化内容、拓展产业链方面发挥着独特的作用，推动直播商品的生态融合和产业化。

3.直播交割交易规模快速增长。

直播行业现状调查显示，超过50%的受访者网购来自直播。一方面，新冠肺炎疫情改变了营销环境和消费环境，线下销售模式向线上转变，直播电商交易规模呈现爆发式增长。另一方面，直播行业规模仍未饱和，发展空间较大。预计未来两年将保持高增长态势。随着内容平台与电商交易融合的深入，预计2022年直播商品渗透率将提升至20.3%。

电商和内容平台大力发展商品直播。2022年，直播发货的数据在行业内成了病。面对这一新生事物的野蛮生长，必须立法先行，加强监管，构建行业自律体系，引导社会监督，才能使其发挥促进经济、增加就业的积极作用。未来，带货直播将在创新的同时实现可持续发展。