微信现在拥有近百万个小程序，可立即加载到其平台上，腾讯正在与Apple和谷歌展开竞争，积极推动小移动应用程序，用户绕过传统的应用程序商店并直接在其微信应用程序中运行程序。

腾讯重新设计了微信小程序，小于10兆的应用程序可以立即在微信界面上运行，经过一年的开发，现在提供了近百万的个小程序，相比之下，Apple的AppStore从2008年到2012年只发布了50万个移动应用程序。


  小程序是一种全新的产品模型，可以将离线和在线无缝连接在一起，小程序吸引了100万开发人员，除了绕过对应用程序商店的需求之外，还提高了用户访问的速度，可以在任何操作系统上从微信内即时加载，由于两家科技巨头依靠自己的应用程序来丰富其各自iOS和Android系统的使用，腾讯在微信中直接使用应用程序的举动可能会损害Apple和谷歌公司的利益。
    
微信已经拥有全球9.8亿的用户群，跳一跳游戏在微信不到三天就吸引了4亿中国玩家，成为最受欢迎的微信小程序游戏，自2017年推出以来，小程序每月用户超过1.7亿，许多国际品牌，包括麦当劳，肯德基，汽车制造商特斯拉，都发布了微信小程序。

作为一个受欢迎的平台，微信为品牌营销提供了很好的机会，但需要深入了解最有效的营销策略，选择适合品牌的营销策略变得越来越重要，尤其是随着市场竞争的加剧，利用这些不同的微信营销方法，微信将成为业务的强大工具，帮助树立品牌知名度。
    
腾讯将微信转变为运行应用程序平台的战略与苹果和谷歌合作，已经建立了自己的生态系统，已经与苹果公司进行多次磨合，应用程序无法在商店或类似商店的界面中提供，并要求腾讯删除一项功能，微信用户向内容和应用发布商付费。

应用程序内购买必须通过Apple的支付平台，Apple占收入的30％。苹果和微信已达成协议，微信恢复其付费功能，而苹果将享受部分利润，由于GooglePlay应用程序商店在中国被封锁，需要为Android用户提供集中式应用程序市场，微信可以满足这一需求。
    
小程序虽然流行，但是不会取代移动应用程序，在帮助像游戏等应用获取新用户方面非常有效。很多游戏开发商在微信上推出的小游戏功能有限，经常发布小游戏作为普通游戏的预告片，希望用户可以从AppStore下载原始游戏。

小程序10兆可以只能制作大小合适的软件，而一个完整的聊天应用程序和具有照片共享功能的社交网络起码要20兆的大小，所以小程序是简化版的程序，并不会对功能丰富的大型软件造成威胁。